【2023隨州文旅大會(huì)】炎帝故里景區(qū)——文旅融合 風(fēng)勁帆揚(yáng)

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炎帝故里景區(qū)是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、海峽兩岸交流基地、中國(guó)華僑國(guó)際文化交流基地和全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地。連續(xù)15年舉辦的“世界華人炎帝故里尋根節(jié)”，已成為全球華人的民族文化品牌、國(guó)內(nèi)重要文化品牌和湖北省第一文化品牌。

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近年來(lái)，炎帝故里景區(qū)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，全力打造“華夏兒女一生必來(lái)一次”的旅游品牌，持續(xù)加大文化資源挖掘、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、管理能力提升的力度，使其成為集拜謁先祖、生態(tài)觀(guān)光、休閑娛樂(lè)為一體的旅游勝地。

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加快產(chǎn)品迭代

豐富景區(qū)業(yè)態(tài)

+ K' m) B6 Z1 f3 Z( v& @+ M) E如何實(shí)現(xiàn)由單一祭祀類(lèi)景區(qū)向多元化旅游目的地轉(zhuǎn)變？景區(qū)以開(kāi)放性思維在活動(dòng)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、形象創(chuàng)新等方面做了大量的積極探索，為全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了示范引領(lǐng)作用。

1 L& P# t" s  B% a今年年初，景區(qū)策劃舉辦了“煙花迎新春，故里過(guò)大年”活動(dòng)，拜始祖、賞民俗、觀(guān)花燈、猜燈謎、看煙花秀、品特色美食……

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& N) K# J! [2 I8 A  z  P, g) s連續(xù)十五天的活動(dòng)吸引了省內(nèi)外23萬(wàn)余名游客前來(lái)參與。其中，正月十五鬧元宵活動(dòng)單日接待游客多達(dá)4萬(wàn)余名，單日營(yíng)銷(xiāo)收入再創(chuàng)新高。景區(qū)又相繼策劃組織“梅園賞梅”“郁見(jiàn)春天”“歡度五一”等一系列大型游園活動(dòng)，熱潮一浪高過(guò)一浪。游客拍視頻、刷抖音，絡(luò)繹不絕，流連忘返，景區(qū)成為了隨州及周邊地區(qū)的網(wǎng)紅打卡地，刷爆了朋友圈。

0 ~9 E" s% Z( l9 C* X! [+ Q在剛過(guò)去的中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，音樂(lè)會(huì)、燈光秀、煙花秀、國(guó)風(fēng)雅集、情景劇場(chǎng)、電音節(jié)等系列活動(dòng)為廣大游客打造了一場(chǎng)民族文化盛宴。其中精心打造的二十四節(jié)氣舞《歲月芳華》、中秋樂(lè)舞《明月幾時(shí)有》、情景歌舞《吳剛伐桂》，參與性、互動(dòng)性高，既賞心悅目又能了解歷史，獲得游客們一致好評(píng)。

5 G2 H( v  j! Y4 F$ j- d為用好炎帝文化“本土鮮活教材”，景區(qū)成立隨州百家信旅行社有限公司，專(zhuān)注于研學(xué)旅行策劃、組織、執(zhí)行，吸引隨州及周邊地區(qū)的教育機(jī)構(gòu)、學(xué)生團(tuán)體來(lái)景區(qū)開(kāi)展研學(xué)活動(dòng)，截至10月，研學(xué)人數(shù)達(dá)3.5萬(wàn)人次。

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持續(xù)宣傳推廣

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擴(kuò)大景區(qū)影響

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2023年春節(jié)期間，炎帝故里景區(qū)各類(lèi)宣傳全網(wǎng)流量達(dá)1.5億次，元宵節(jié)當(dāng)晚，央視新聞?lì)l道轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道了炎帝景區(qū)燈火璀璨鬧元宵的熱鬧景象，景區(qū)乘勢(shì)而上，加大宣傳推廣，借助各類(lèi)媒體平臺(tái)，多角度、全方位、立體式宣傳炎帝文化旅游資源，持續(xù)擴(kuò)大提升“神韻隨州炎帝故里”品牌知名度和影響力。

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景區(qū)利用抖音、微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，推出系列活動(dòng)專(zhuān)屬“網(wǎng)紅打卡地”，通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”宣傳景區(qū)活動(dòng)，炎帝故里景區(qū)官方微信閱讀量突破百萬(wàn)次，關(guān)注粉絲達(dá)1.8萬(wàn)余人，官方抖音粉絲破萬(wàn)人，發(fā)布原創(chuàng)視頻200篇+，獲贊近12.1萬(wàn)次，瀏覽量超5000萬(wàn)次，開(kāi)展系列活動(dòng)新媒體總曝光量超2億人次。

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借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)直播聚焦熱點(diǎn)，利用景區(qū)官方抖音視頻號(hào)對(duì)景區(qū)癸卯年系列活動(dòng)進(jìn)行全網(wǎng)直播，觀(guān)看人數(shù)過(guò)十萬(wàn)人次，邀請(qǐng)隨州網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播30余場(chǎng)次，發(fā)布視頻百余篇，獲得網(wǎng)友20萬(wàn)次點(diǎn)贊和2千萬(wàn)次閱讀，網(wǎng)絡(luò)宣傳助力旅游市場(chǎng)，旅游人數(shù)持續(xù)攀升，讓炎帝故里景區(qū)煥發(fā)出新的活力與生機(jī)。截至10月底，景區(qū)入園游客量達(dá)到75萬(wàn)余人次，研學(xué)游學(xué)生3.5萬(wàn)余人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1800余萬(wàn)元超過(guò)歷史上全年最高收入。

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完善服務(wù)功能

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拓展景區(qū)格局

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近年來(lái)，炎帝故里景區(qū)以創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)為抓手，投資上千萬(wàn)元，開(kāi)辟建設(shè)神農(nóng)谷、尋根林、臥牛山等多處新景點(diǎn)，新建以神農(nóng)搭架采藥為主題的神農(nóng)樂(lè)園、七彩滑道體驗(yàn)項(xiàng)目；栽植近萬(wàn)株映山紅、2萬(wàn)多平方米草坪、4千多株繡球花，打通了景區(qū)健康環(huán)形路；開(kāi)創(chuàng)以神農(nóng)嘗百草為主題的“第一百零一味”奶茶店品牌，豐富游客游玩體驗(yàn)。

; K6 Y& R  U) M: Q) ?$ S3 o為提升景區(qū)服務(wù)功能，修建生態(tài)停車(chē)場(chǎng)、旅游廁所、候車(chē)休息購(gòu)物亭，增添智能音響監(jiān)控系統(tǒng)、景區(qū)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、無(wú)障礙通道等，對(duì)三十多處重要景點(diǎn)及配套設(shè)施進(jìn)行了提檔升級(jí)；全面升級(jí)旅游導(dǎo)覽、票務(wù)服務(wù)、交通組織、安全監(jiān)控等信息化管理設(shè)施，實(shí)現(xiàn)景區(qū)智慧化管理。通過(guò)近三年的打造，景區(qū)的綜合接待能力和管理水平實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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) L3 j  y* b8 s% Y2 ]4 |6 V3 K  B目前，炎帝故里景區(qū)正聯(lián)合隨州博物館和曾侯乙墓遺址創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)炎帝故里文化旅游區(qū)，圍繞“規(guī)范化建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)化管理、精細(xì)化服務(wù)”，完善景區(qū)軟硬件環(huán)境，不斷提升隨州旅游產(chǎn)品質(zhì)量，打造隨州文化旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極，為神韻隨州、靈秀湖北建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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回望來(lái)時(shí)路，揚(yáng)帆風(fēng)正勁。炎帝故里景區(qū)將繼續(xù)緊跟市場(chǎng)需求，補(bǔ)齊旅游要素短板，提升項(xiàng)目體驗(yàn)參與度，增強(qiáng)景區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打造出“日可玩、夜有景”宜文宜游的全天候文化交流展示平臺(tái)，奮力實(shí)現(xiàn)景區(qū)有特色更有成色的高質(zhì)量發(fā)展，以一域之精彩為隨州全域添彩！

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來(lái)源：隨州日?qǐng)?bào)全媒記者王聰瑩 通訊員朱曉龍

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