“大洪山現(xiàn)象”對建設“謁祖圣地”帶來的思考

隨州日報

創(chuàng)意開發(fā)文化資源品牌輸出合作共贏

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——“大洪山現(xiàn)象”對建設“謁祖圣地”帶來的思考

　　隨州日報全媒記者 陳云
　　隨州是炎帝神農(nóng)故里、中國編鐘之鄉(xiāng)，歷史文化底蘊厚重。近年來隨州著力推進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。進入新發(fā)展階段，隨州該如何建設謁祖圣地、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)？“大洪山現(xiàn)象”帶來思考與借鑒：創(chuàng)意開發(fā)文化資源，品牌輸出合作共贏，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　 實現(xiàn)炎帝文化到文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新轉變
　　隨州市文化旅游局局長 曾云峰
　　大洪山品牌茶業(yè)出口的成功，得益于在市場開拓、品牌打造上的做深做透、持之以恒。隨州打造謁祖圣地，也要做深做透以炎帝文化為核心的特色文化研究和利用，夯實筑牢以炎帝文化為核心的文旅產(chǎn)業(yè)支撐，持之以恒提升以炎帝文化為核心的城市旅游形象。
　　要加大炎帝神農(nóng)文化研究，系統(tǒng)整理出版炎帝神農(nóng)文化研究成果；擴大炎帝神農(nóng)文化交流，舉辦高規(guī)格、多層次的炎帝神農(nóng)文化研究、交流、傳播活動；以現(xiàn)代的、創(chuàng)新的、商品化的形式，對炎帝神農(nóng)文化及特色地域文化進行再創(chuàng)造、再包裝，加大炎帝神農(nóng)文化的創(chuàng)新性創(chuàng)意性開發(fā)。
$ ?2 J/ ?: F% Z1 g& B) _3 s　　要推動炎帝文化、曾隨文化等特色文化與旅游、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、康養(yǎng)等行業(yè)的深度融合發(fā)展，重點圍繞炎帝神農(nóng)八大功績建設一批產(chǎn)業(yè)融合項目，建設和培育中華農(nóng)耕文化、音樂及樂器制作交易、中藥材種植加工、中醫(yī)藥康養(yǎng)、炎帝文化創(chuàng)意、文化創(chuàng)作和衍生、非遺傳習與生產(chǎn)、文化培訓和演藝、遺址文化公園等項目，夯實以炎帝文化為核心的文旅產(chǎn)業(yè)支撐。
　　要創(chuàng)新尋根節(jié)舉辦模式和機制，積極探索多主體聯(lián)辦、多活動套辦和多形式活化、多途徑市場化的路子，擴大尋根節(jié)在全球的知名度和影響力，將炎帝文化和尋根節(jié)打造成湖北省第一文化品牌。實施隨州文旅整體形象構建，提升以炎帝文化為核心的城市旅游形象。
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　　 傳承與創(chuàng)新結合，把“名片”打造成“名牌”
　　炎帝故里風景名勝區(qū)黨工委副書記 楊志
　　文化使旅游的品質得到提升，旅游使文化得以廣泛傳播。隨州打造謁祖圣地，要堅持傳承與創(chuàng)新結合，把“名片”打造成“名牌”，把“資源優(yōu)勢”轉化為“產(chǎn)業(yè)勝勢”。
8 g4 m/ j, a2 y9 p% S　　炎帝故里景區(qū)要成為交流展示炎帝文化的世界窗口。要堅持傳承與創(chuàng)新，持續(xù)辦好尋根節(jié)，不斷推動炎帝文化傳播，推進海內(nèi)外華人交往交流，讓游客在景區(qū)感悟炎帝文化、增強文化自信，將景區(qū)打造成凝聚全球華人、傳承炎帝文化的重要平臺。
　　炎帝故里景區(qū)要成為傳承弘揚炎帝精神的國家基地。要圍繞炎帝八大功績，挖掘炎帝文化新時代內(nèi)涵，開發(fā)研學游精品課程，創(chuàng)新打造特色旅游項目，將景區(qū)建設成為全國中小學生課外教育和研學活動的重要基地，促進炎帝文化資源轉化成景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。
　　炎帝故里景區(qū)要成為文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要平臺。要借鑒其他地市聯(lián)合創(chuàng)5A的成功經(jīng)驗，做實大文化旅游區(qū)發(fā)展格局，充分整合炎帝故里、隨州博物館、曾侯乙墓遺址等景區(qū)在產(chǎn)品、市場、人才等方面的資源，大創(chuàng)建、大聯(lián)動，強強聯(lián)合，形成1＋1>2的疊加效應，將隨州的文化名片真正打造成文旅名牌。

% B2 [8 n8 ]" y! r　   品牌輸出共享共贏
6 ?9 j+ F  }' W$ C1 F) }　　隨州玉龍旅游集團總經(jīng)理 吳峰
　　近日，隨州西游記公園景區(qū)內(nèi)的七十二變動物園開園迎客。這一新項目為景區(qū)帶來更多的關注，這些關注正逐漸轉成流量、帶來客流。大洪山品牌茶業(yè)與當?shù)乜蜕毯狭ν卣故袌龅某晒?，更加堅定了玉龍旅游集團品牌輸出、筑巢引鳳、共享共贏的發(fā)展思路。
　　玉龍旅游集團在隨發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)已有15年，集團旗下西游記公園、西游記漂流、千年銀杏谷都已打造成國家4A級景區(qū)。15年的發(fā)展，在摸索中前進。玉龍旅游集團竭力打造西游文化旅游品牌、千年銀杏谷品牌。借助品牌優(yōu)勢，西游記公園招引河南、陜西西安等地客商先后建成凌云渡玻璃橋、七十二變動物園，招商引資的西游記游樂園項目也已開建，西游記漂流去年與客商合資上馬極限運動樂園項目，銀杏谷景區(qū)也先后增加恐龍園、黃緣龜館、百草園等項目。
8 ^/ O2 K' k- j  h( L　　打造自身文旅品牌“筑巢”，再實行品牌輸出“引鳳”，招引經(jīng)過市場檢驗后的成熟項目，引來資金，更引來經(jīng)營理念、市場資源、人才隊伍、管理模式等，助力玉龍旅游從單一資源的開發(fā)利用到旅游產(chǎn)品多點開花，從重資產(chǎn)投入到以品牌輸出共享共贏，構建了新的發(fā)展模式，也為隨州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益探索。
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